Vad är skillnaden mellan en slogan och en tagline?
21 aug, 2018I kommunikationsbranschen finns mängder av olika begrepp som mer eller mindre betyder samma sak. Vilket sannolikt beror på att varje språk uppfinner egna ord och att termerna sedan sprids över världen med begreppsförvirring som följd. Det gäller till exempel den där lilla meningen som brukar stå under ett företags logotyp. Som Nikes ”Just do it” eller Volvos ”For life”. Vad kallas den egentligen? Slogan eller tagline? Pay-off eller devis?
3 trender inom copywriting 2018
16 aug, 2018Även om mycket pekar mot att film och ljud fortsätter att bli allt viktigare för att bygga ett varumärke, står det skrivna ordet fortfarande starkt. Såväl hemsidor, e-handelsplattformar som sociala medier förlitar sig på att texterna ska bära mycket av innehållet. Men hur skriver man texter som fungerar i vårt moderna, digitala medielandskap? Gäller fortfarande gamla sanningar kring copywriting, eller krävs det idag helt nya metoder för att väcka uppmärksamhet och skapa intresse? Vi tar en titt på några heta trender inom copywriting 2018.
Rivstart efter semestern – 3 tekniker för att bli mer produktiv
8 aug, 2018Det är första veckan tillbaka på jobb efter en avslappnande och ovanligt solsäker semester. Kollegor samlas runt kaffemaskinen för att prata sommarminnen och fylla upp vita IKEA-koppar. Flip-flopsen har bytts ut mot skor som inte kräver tå-knip för att stanna på foten. Och klädstilen i övrigt är något mindre ledig. Men kvar är solbrännan som skvallrar om lata dagar. Kvar är också semesterhjärnan, som nu behöver ställas om för att klara andra utmaningar än att hitta bästa P-platsen vid stranden.
3-klicksregeln är en myt
5 jul, 20183-klicksregeln är en teori inom webbplatsnavigation som seglade upp under tidigt 2000-tal. Lite förenklat bygger den på att en användare ska kunna nå all information på webbplatsen inom tre klick, annars lämnar hen webbplatsen i ren frustration. Numera betraktas detta som ren nonsens.
Microcopy: små texter som ger stor effekt
28 jun, 2018De senaste åren har microcopy seglat upp som ett buzzword. Inte så konstigt med tanke på att vi flera gånger om dagen stöter på mer eller mindre goda exempel på fenomenet. Microcopy är, precis som det låter, copywriting för små format som appar, knappar och formulär. Texter som hjälper användaren att interagera med ett gränssnitt och hitta informationen och funktionerna som hen söker efter. Eftersom microcopy syftar till att förbättra användarens upplevelse av siten eller appen kallas det ibland UX writing.
Gör en tydlig kanalstrategi och konkurrentanalys
14 jun, 2018För att skapa en hållbar och lönsam digital strategi är det viktigt att veta vad kunden erbjuds idag och hur nuläget ser ut. En bra utgångspunkt är en kanalstrategi och konkurrentanalys. Ta reda på vilka kanaler kunderna använder – olika målgrupper har sina favoritkanaler som de vill använda. Se till att ni är där.
