Varför är inkluderande reklam så svårt?
30 sep, 2018I reklamen står kvinnan fortfarande i köket, mannen axlar rollen som expert och en majoritet är blonda och blåögda. De normbrytande kampanjerna tillhör undantagen, trots att diskussionen om inkluderande reklam pågått i årtionden. Skälet till att det går långsamt är att våra hjärnor gillar mönster.
Vad innebär EUs nya regler om upphovsrätt på internet?
20 sep, 2018I början av september röstade EU-parlamentet för att se över reglerna om upphovsrätten på internet. Diskussionens vågor har gått höga inför omröstningen där kritikerna har talat om slutet för internet som vi känner det, och förespråkarna drivit tesen att innehållsproducenter ska få ersättning när deras material länkas vidare. Vad innebär då detta för alla användare på internet? Är detta slutet för delningar och roliga memes på sociala medier?
Ok Google, vad innebär voice search?
12 sep, 2018Att söka med rösten är det nya svarta. Virtuella assistenter som Apples Siri, Amazons Alexa, Microsoft’s Cortana och Google Assistant blir allt mer populära. Och mycket talar för att antalet tangentlösa sökningar snabbt kommer att öka. I maj i år gick Sundar Pichai, Google CEO, ut med att 20% av alla sökningar via Googles app eller Android enheter sker genom voice search. En studie från ComScore förutspår också att hälften av alla sökningar år 2020 kommer att ske via rösten. Medan vissa menar att vi redan nu är inne i en ”Voice Search Revolution”. Frågan är bara vad det innebär för oss som företag?
Kickstarta din kreativitet
5 sep, 2018Skulle du beskriva dig själv som kreativ? Inte? Det kan vara de vuxnas fel! Forskning visar att vi redan som barn bestämmer oss för om vi är kreativa. Rättare sagt är det vuxna i vår omgivning som avgör det, eftersom det framför allt är barn som skapar genom att rita, spela instrument, bygga med lego eller skriva berättelser som beröms för sin kreativitet. Men vad är egentligen kreativitet? Är det skapande, problemlösning eller att sätta information i ett nytt sammanhang? Det finns ingen självklar definition av begreppet, men Albert Einstein formulerade det ganska bra: ”Creativity is intelligence having fun”.
Vad gör världens starkaste varumärken framgångsrika?
27 aug, 2018Radikal förändring är idag ett normaltillstånd i de flesta branscher. Att vara dynamisk, flexibel och kunna agera snabbt är en förutsättning för att skapa en vinstdrivande verksamhet. Men vad är det som gör att vissa lyckas bättre än andra? Vad har de för hemligt recept som inte andra har? Jo, de ser till att allt, absolut allt, graviterar runt varumärket. Ju närmare man kommer desto fortare går det.
Vad är skillnaden mellan en slogan och en tagline?
21 aug, 2018I kommunikationsbranschen finns mängder av olika begrepp som mer eller mindre betyder samma sak. Vilket sannolikt beror på att varje språk uppfinner egna ord och att termerna sedan sprids över världen med begreppsförvirring som följd. Det gäller till exempel den där lilla meningen som brukar stå under ett företags logotyp. Som Nikes ”Just do it” eller Volvos ”For life”. Vad kallas den egentligen? Slogan eller tagline? Pay-off eller devis?
