3 trender inom copywriting 2018

Även om mycket pekar mot att film och ljud fortsätter att bli allt viktigare för att bygga ett varumärke, står det skrivna ordet fortfarande starkt. Såväl hemsidor, e-handelsplattformar som sociala medier förlitar sig på att texterna ska bära mycket av innehållet. Men hur skriver man texter som fungerar i vårt moderna, digitala medielandskap? Gäller fortfarande … 

Rivstart efter semestern – 3 sätt för att bli mer produktiv

Lådbilsrally

Det är första veckan tillbaka på jobb efter en avslappnande och ovanligt solsäker semester. Kollegor samlas runt kaffemaskinen för att prata sommarminnen och fylla upp vita IKEA-koppar. Flip-flopsen har bytts ut mot skor som inte kräver tå-knip för att stanna på foten. Och klädstilen i övrigt är något mindre ledig. Men kvar är solbrännan som … 

3-klicksregeln är en myt

3-klicksregeln är en teori inom webbplatsnavigation som seglade upp under tidigt 2000-tal. Lite förenklat bygger den på att en användare ska kunna nå all information på webbplatsen inom tre klick, annars lämnar hen webbplatsen i ren frustration. Numera betraktas detta som ren nonsens. Flera studier motbevisar teorin Resultatet av flera användbarhetsstudier visar på att antalet … 

Microcopy: små texter som ger stor effekt

De senaste åren har microcopy seglat upp som ett buzzword. Inte så konstigt med tanke på att vi flera gånger om dagen stöter på mer eller mindre goda exempel på fenomenet. Microcopy är, precis som det låter, copywriting för små format som appar, knappar och formulär. Texter som hjälper användaren att interagera med ett gränssnitt … 

Gör en tydlig kanalstrategi och konkurrentanalys

För att skapa en hållbar och lönsam digital strategi är det viktigt att veta vad kunden erbjuds idag och hur nuläget ser ut. En bra utgångspunkt är en kanalstrategi och konkurrentanalys. Ta reda på vilka kanaler kunderna använder – olika målgrupper har sina favoritkanaler som de vill använda. Se till att ni är där. Kanalstrategi och … 

Informationsarkitektur för webben 101: Hjälp användaren att hitta rätt

Att organisera funktionalitet och innehåll så att människor kan navigera intuitivt sker inte av en slump. Det är viktigt att ta ett strategiskt grepp kring informationsarkitekturen, risken är annars att du skapar bra innehåll och funktionalitet som ingen hittar. People can only appreciate what they can actually find. – Iain Barker, Researcher and Designer Visst … 

Wettex, keso och tops – när varumärken blir vardagsord

Dotter och far i matbutik

Visst känns det fantastiskt att vara först med en riktigt bra produkt? Du får patent på den snygga designen och registrerar det smarta namnet. Snart är ditt varumärke på allas läppar och alla vill ha just din produkt! Så småningom dyker det upp en och annan liknande produkt. Men som tur är använder kunderna sig … 

Hur ser framtidens byrå ut?

En av förra årets viktigaste undersökningar kring vår bransch gjordes av rekryteringsföretaget Bohmans Nätverk då de gick på djupet med hur framtidens marknadsorganisation kommer att se ut. I år följer de upp med ännu en skarp och insiktsfull analys kring framtidens byrå och hur den digitala omställningen förändrar samspelet mellan kund och byrå, och hur … 

När varumärken blir medieföretag

Skomakare, bliv vid din läst. Ett gammalt talesätt som för företag innebär att man ska fokusera på kärnverksamheten. Men allt förändras, och i tidens anda har många av våra mest kända varumärken också har gått och blivit medieföretag. Det vill säga, företag med egna kanaler som producerar sitt eget innehåll. Som berättar storyn på sitt … 

Är bounce rate alltid relevant?

Bounce rate är ett begrepp inom webbanalys som det är lätt att ha en förutfattad mening om. Det kan kännas givet att den ska vara så låg som möjligt och att en hög bounce rate då är ett solklart symtom på att något är fel med sidan. Men är det verkligen så självklart? Är det … 

Google My Business hjälper dig attrahera nya kunder

Man med dator och telefon

Syns ditt företag när personer som befinner sig i närheten söker efter relaterade ämnen på Google? Om svaret är nej så är det dags att ändra på det! Oavsett vilken bransch du är verksam inom, så utgör Google Sök och Maps de vanligaste sätten för både nya och befintliga kunder att komma i kontakt med … 

Äkta dialog med konversationsmarknadsföring

Långt före att konversationsmarknadsföring myntades som metod praktiserade människor just detta. Pratade med varandra öga mot öga för att skapa relationer. Det var helt enkelt så man bedrev försäljning innan möjligheterna till masskommunikation var etablerade. Med framväxten av trycksaker, etermedia och internet har företagen mer och mer distanserat sig från sina kunder, och det personliga … 

7 steg för att skapa en persona

En persona är en fiktiv karaktär som beskriver behov, mål, attityder och beteendemönster för ett segment av din målgrupp. Det är ett verktyg som används för att ge en tydligare bild av vilka som besöker din webbplats eller använder dina tjänster, vad de förväntar sig få hjälp med eller hitta svar på. De insikter du … 

Så gör du en riktigt bra content marketing-strategi

Strategiarbete för content marketing. Arbetsmöte i företagsmiljö.

Sociala medier svämmar idag över av både fantastiskt och mindre bra innehåll. Konsekvensen är mättade användare utan vare sig tid eller engagemang över. Därmed blir det allt svårare för kommunikatörer att nå genom bruset. Det är inte längre mängden innehåll som räknas utan hur intressant, lärorikt och fascinerande det är för mottagaren. Vi måste därför … 

Mobile-first index blir avgörande för SEO

Man med mobil och kaffemugg

Vi har tidigare skrivit om Google rankbrain och det arbete som krävs för att få goda resultat i organiska sökningar. Och trots att Google är hemlighetsfulla kring de algoritmer som värderar sökresultaten, går det att läsa ut vissa trender. En tydlig trend är användbarhet. Det syns bland annat i att Google rullar ut mobile-first index. …