Gör en tydlig kanalstrategi och konkurrentanalys

För att skapa en hållbar och lönsam digital strategi är det viktigt att veta vad kunden erbjuds idag och hur nuläget ser ut. En bra utgångspunkt är en kanalstrategi och konkurrentanalys. Ta reda på vilka kanaler kunderna använder – olika målgrupper har sina favoritkanaler som de vill använda. Se till att ni är där. Kanalstrategi och … 

Informationsarkitektur för webben 101: Hjälp användaren att hitta rätt

Att organisera funktionalitet och innehåll så att människor kan navigera intuitivt sker inte av en slump. Det är viktigt att ta ett strategiskt grepp kring informationsarkitekturen, risken är annars att du skapar bra innehåll och funktionalitet som ingen hittar. People can only appreciate what they can actually find. – Iain Barker, Researcher and Designer Visst … 

Wettex, keso och tops – när varumärken blir vardagsord

Dotter och far i matbutik

Visst känns det fantastiskt att vara först med en riktigt bra produkt? Du får patent på den snygga designen och registrerar det smarta namnet. Snart är ditt varumärke på allas läppar och alla vill ha just din produkt! Så småningom dyker det upp en och annan liknande produkt. Men som tur är använder kunderna sig … 

Hur ser framtidens byrå ut?

En av förra årets viktigaste undersökningar kring vår bransch gjordes av rekryteringsföretaget Bohmans Nätverk då de gick på djupet med hur framtidens marknadsorganisation kommer att se ut. I år följer de upp med ännu en skarp och insiktsfull analys kring framtidens byrå och hur den digitala omställningen förändrar samspelet mellan kund och byrå, och hur … 

När varumärken blir medieföretag

Skomakare, bliv vid din läst. Ett gammalt talesätt som för företag innebär att man ska fokusera på kärnverksamheten. Men allt förändras, och i tidens anda har många av våra mest kända varumärken också har gått och blivit medieföretag. Det vill säga, företag med egna kanaler som producerar sitt eget innehåll. Som berättar storyn på sitt … 

Är bounce rate alltid relevant?

Bounce rate är ett begrepp inom webbanalys som det är lätt att ha en förutfattad mening om. Det kan kännas givet att den ska vara så låg som möjligt och att en hög bounce rate då är ett solklart symtom på att något är fel med sidan. Men är det verkligen så självklart? Är det … 

Google My Business hjälper dig attrahera nya kunder

Man med dator och telefon

Syns ditt företag när personer som befinner sig i närheten söker efter relaterade ämnen på Google? Om svaret är nej så är det dags att ändra på det! Oavsett vilken bransch du är verksam inom, så utgör Google Sök och Maps de vanligaste sätten för både nya och befintliga kunder att komma i kontakt med … 

Äkta dialog med konversationsmarknadsföring

Långt före att konversationsmarknadsföring myntades som metod praktiserade människor just detta. Pratade med varandra öga mot öga för att skapa relationer. Det var helt enkelt så man bedrev försäljning innan möjligheterna till masskommunikation var etablerade. Med framväxten av trycksaker, etermedia och internet har företagen mer och mer distanserat sig från sina kunder, och det personliga … 

7 steg för att skapa en persona

En persona är en fiktiv karaktär som beskriver behov, mål, attityder och beteendemönster för ett segment av din målgrupp. Det är ett verktyg som används för att ge en tydligare bild av vilka som besöker din webbplats eller använder dina tjänster, vad de förväntar sig få hjälp med eller hitta svar på. De insikter du … 

Så gör du en riktigt bra content marketing-strategi

Strategiarbete för content marketing. Arbetsmöte i företagsmiljö.

Sociala medier svämmar idag över av både fantastiskt och mindre bra innehåll. Konsekvensen är mättade användare utan vare sig tid eller engagemang över. Därmed blir det allt svårare för kommunikatörer att nå genom bruset. Det är inte längre mängden innehåll som räknas utan hur intressant, lärorikt och fascinerande det är för mottagaren. Vi måste därför … 

Mobile-first index blir avgörande för SEO

Man med mobil och kaffemugg

Vi har tidigare skrivit om Google rankbrain och det arbete som krävs för att få goda resultat i organiska sökningar. Och trots att Google är hemlighetsfulla kring de algoritmer som värderar sökresultaten, går det att läsa ut vissa trender. En tydlig trend är användbarhet. Det syns bland annat i att Google rullar ut mobile-first index. … 

SEO för B2B, del 3: HTML

Sökmotoroptimering för B2B-företag skiljer sig markant från hur det fungerar inom konsumentvärlden. Det handlar mindre om volym och mer om relevans. Det viktigaste är inte hur många som söker på ett visst ord eller viss fras. Det viktigaste är att rätt person hittar just dig och din sida. Därför brukar vi tala om kvalitativ SEO … 

Femvertising – bra eller dåligt?

Ska företag ligga i framkant när det gäller att förändra attityder och motverka fördomar? Eller är uppdraget att sälja produkter det viktigaste? Stereotyperna som dominerar reklamen har lett till att vissa företag aktivt tar ställning och gör normbrytande reklam. Begreppet femvertising handlar om att slå mynt av den feministiska rörelsen och skapa reklamkampanjer som aktivt … 

3 fördelar med att anlita en copywriter

Idag produceras det mer text än någonsin. Alla kan skriva. Och skriven text är fortfarande det mest överlägsna sättet att förmedla information till ett stort antal människor. Fördelarna ligger i enkelheten och kostnadseffektiviteten i att producera text. Men det paradoxala är att i enkelheten ligger också svårigheten. Även om alla kan skriva är det inte … 

SEO för B2B, del 2: Arkitektur

Sökmotoroptimering för B2B-företag skiljer sig markant från hur det fungerar inom konsumentvärlden. Det handlar mindre om volym och mer om relevans. Det viktigaste är inte hur många som söker på ett visst ord eller viss fras. Det viktigaste är att rätt person hittar just dig och din sida. Därför brukar vi tala om kvalitativ SEO …