Kategorier
- Google Ads
- Årsredovisningar
- B2B
- B2C
- Content marketing
- Corporate communication
- Digital årsredovisning
- Digital kommunikation
- Direktmarknadsföring
- E-learning
- E-postmarknadsföring
- Event
- Film
- Förändringsprocess
- Företagspresentationer
- Gerillamarknadsföring
- Grafisk profil
- Inbound marketing
- Marknadsföring
- B2C
- blog
- Blogg
- Hållbarhetsredovisningar
- Healthcare
- Innovation
- Inspirationsfrukost
- Intern implementering
- Kampanjer
- Kommunikationsplattform
- Konceptutveckling
- Kriskommunikation
- Lead Management
- Logotype
- Målgruppsanalys
- Marketing Automation
- Marknads-PR
- Mässor
- Namnstrategi
- Ny teknik
- Nyheter
- Omvärldsanalys
- PIM-system
- Positionering
- PR
- Produktlansering
- Säljdrivande kommunikation
- Säljpresentationer
- Segmentering
- SEO
- Sociala media-strategi
- Storytelling
- Tone of voice
- Trendspaning
- Undersökningar
- Utomhusreklam
- Värdegrund
- Varumärkesbyggande kommunikation
- Varumärkesstrategi
- Webb
I reklamen står kvinnan fortfarande i köket, mannen axlar rollen som expert och en majoritet är blonda och blåögda. De normbrytande kampanjerna tillhör undantagen, trots att diskussionen om inkluderande reklam pågått i årtionden. Skälet till att det går långsamt är att våra hjärnor gillar mönster.
Ovanligt med inkluderande reklam
Allt fler företag och reklambyråer har börjat inse att reklam inte bara marknadsför produkter och bygger varumärken. Den bidrar också till hur vi uppfattar oss själva, andra människor och samhället i stort. Debatten om hur vi skapar inkluderande reklam har pågått länge, men har under de senaste åren blivit mer intensiv. Till exempel har reklamtävlingen 100-wattaren, som belönar reklam utifrån effekt, i år kompletterats med priset 100-fattaren. Det belönar effekten av att i sin marknadsföring ta ansvar, motverka skeva skönhetsideal och arbeta aktivt med mångfald och inkludering.
Debatten om inkluderande reklam har som sagt varat länge, men den är lika aktuell idag. Vilket beror på att förändringen går så långsamt. Enligt en amerikansk studie från 2017, som alltså utgår från hur det ser ut i USA, förekommer män fyra gånger oftare i reklamen, talar sju gånger oftare och det är 89 procent mer troligt att de framställs som smarta. Kvinnor är generellt mycket yngre i reklamen, det är 49 procent mer troligt att de står i ett kök och fem gånger mer sannolikt att de är lättklädda.