Konsten att väcka uppmärksamhet
1 dec, 2016Under årtionden har det pratats om att bruset ökar, att det är allt svårare att nå ut. Hur ska just vårt budskap väcka uppmärksamhet? När det konkurrerar med tusentals andra budskap som forsar fram genom mängder av kanaler på en och samma gång? Svaret är att det faktiskt inte är så svårt. För trots den digitala utvecklingen och överflödet av möjligheter att kommunicera, är våra hjärnor fortfarande kvar på stenåldern. Vi reagerar instinktivt utifrån de behov vi hade när vi vandrade runt på savannen och försökte undvika att bli uppätna av sabeltandade tigrar. Något som vi kan dra nytta av när vi vill väcka vår målgrupps uppmärksamhet – och behålla den.
Neuromarketing – genvägen till säljande kommunikation?
18 okt, 2016Vi vill gärna tro att vi är rationella människor som fattar genomtänkta köpbeslut. Tyvärr är det inte fallet. De senaste 50 åren har forskning inom neurovetenskap bevisat av vi, för att citera Antonio Damasio, professor vid University of Southern California, ”inte är tänkande människor som känner, utan kännande människor som tänker”. Med andra ord, att fråga varför du köpt en produkt av ett visst märke är ofta meningslöst. För vi vet inte själva varför. Däremot är vi bra på att i efterhand komma på ett antal rationella argument för vårt beslut. De senaste 20 åren har därför en ny disciplin växt fram, kallad neuromarketing. Tanken är att med hjälp av EEG, magnetröntgen och ögonskanning ta reda på hur vi omedvetet reagerar på budskap och kommunikation.
Vilka köpta mediekanaler ger bäst effekt?
27 jun, 2016Vi lever i en digital värld. Är det då dags att skrota dina traditionella mediakanaler? Nej, kanske inte. Allt beror på vad du säljer för produkter. Det som på pappret kan verka vara ett kostnadseffektivt media för att det har en låg kostnad per kontakt är inte självklart det som ger bäst försäljning.
Dialogue International-konferens i Madrid
10 jun, 2016Helgen vecka 22 firade Dialogue International 25 år som internationellt byrå-nätverk. Navigator har varit medlemmar i Dialogue International sedan 1991. På plats i Madrid fanns VD-Leif, copy-Johan och digitala medier-Sanna och vi träffade kreatörer från 26 olika länder. Under tre intensiva dagar hann vi med workshops, tävlingar, föreläsningar, god tapas och mingel. Värdbyrå var Social Noise, hemmastadda i Madrid.
Tänkande datorer – nu är det snart verklighet
12 maj, 2016Ända sedan uttrycket artificiell intelligens myntades av John McCarthy 1955 har vi människor varit fascinerade av möjligheten att skapa maskiner som tänker av sig själv. Maskiner som är medvetna om sin egen existens, om sin om givning och som vidtar åtgärder för att maximera sina chanser att lyckas med sina uppgifter. Nu är de flesta forskare världen över överens – vi är snart där. Kanske sker det i år om det inte redan har skett (mer om det senare). Men hur vet man då om det finns tänkande datorer?
Exponentiella teknologier – 3D-skrivare
30 mar, 2016Tänk dig en framtid där du kan printa din egen mat hemma i köket, innehållande exakt rätt ingredienser och näring för dina behov just i den stunden. En framtid där du kan skriva ut dina egna kläder i vilka färger och material du vill, när du vill och med exakt rätt passform. Det är ingen tvekan om att 3D-skrivare kommer att vända upp och ned på världen som vi känner den. Och utvecklingen går med exponentiell fart.
