Våga hålla i – kreativitet och långsiktighet som ger effekt
Av Klara Carlsson
den 9 March, 2026
AI gör det möjligt att producera marknadsföring snabbare än någonsin. Kampanjer skapas över en natt och optimeras i realtid. Men mer innehåll i högre tempo betyder inte automatiskt bättre resultat – snarare tvärtom.
När Sveriges Annonsörer och NoA Consulting nyligen analyserade 500 bidrag i den prestigefyllda reklamtävlingen 100-wattaren framträder en helt annan bild. Bland kampanjerna med högst avkastning och effekt finns två tydliga gemensamma nämnare: kreativitet och långsiktighet.
Men långsiktighet betyder inte att man ska kasta ihop en kampanj och låta den gå av gammal vana i tre år. Tvärtom. Det handlar om att skapa ett budskap eller koncept som håller – och som tål att upprepas. I rapportens analys blir det tydligt att kreativitet, i kombination med uthållighet, är det som driver störst affärseffekt.
Figur från rapporten Kommunikation som ger effekt 2025.
Avsätt tid för kreativitet
Det betyder att det kreativa arbetet behöver börja tidigt, redan i planeringsstadiet. Ge idén tid. Låt teamet, och gärna fler i organisationen, vara med och pitcha, bolla och skruva. Marinera idén och låt den landa innan ni går in i produktion. Först när grundidén sitter är det läge att prata paketering, optimering och utrullning.
I en tid när AI tar allt större plats i det kreativa arbetet är det lätt att tappa bort det mänskliga i kommunikationen. Bilder och budskap riskerar att bli generiska, och det kan vara svårt att slå an den där personliga, varma tonen som ofta avgör om något känns – och därmed fastnar.
Fokusera på känslor
Även här är rapporten tydlig: bland de långsiktiga vinnarna är känslor den främsta framgångsfaktorn, snarare än rationella argument. Kampanjer som lyckas väcka något hos människor, som trygghet eller gemenskap, går bättre än kampanjer som mest rabblar funktioner, fakta och produktfördelar.
Figur från rapporten Kommunikation som ger effekt 2025.
Skjut brett
Rapporten visar också att framgångsrika kampanjer sällan begränsas till en enda kanal. Bland vinnarna finns en annan gemensam nämnare: de går brett, både i mediamix och i målgrupp. De rullar parallellt offline och online, och riktar sig till både nya och befintliga målgrupper. Inte genom att byta idé – utan genom att tweaka den. Samma grundidé får olika form i olika kanaler och situationer. När det händer skapas både räckvidd och repetition, samtidigt som konceptet kan leva länge utan att kännas utslitet.
Våga hålla i
Så nästa gång ni frestas att byta spår: stanna upp. Har ni gett idén en ärlig chans att sätta sig, byggas ut och bära över fler kanaler och målgrupper? Ofta är det inte en ny kampanj som saknas, utan modet att hålla i en bra.
Vad skulle hända om ni gav er bästa idé 12 månader till?
Relaterade inlägg
Konsten att skapa en korrekt och kreativ årsredovisning
Att ta fram en årsredovisning är så mycket mer än en formell skyldighet – det är en unik möjlighet att kommunicera företagets framgångar, vision och ansvarstagande på ett sätt som engagerar och bygger förtroende. En möjlighet att fylla varumärket med positiva värden ur ett långsiktigt perspektiv mot några av dina viktigaste målgrupper. En riktigt bra årsredovisning kombinerar tydlig finansiell information med kreativitet och storytelling för att lyfta fram verksamhetens styrkor.
Hur mår ditt varumärke? Så gör du en brand audit.
Ett varumärke är mer än en logotyp eller en färgpalett – ett varumärke är summan av hur människor uppfattar ditt företag, vad ni står för och hur ni skiljer er från konkurrenterna. Men hur vet du om ditt varumärke faktiskt lever upp till sina löften och förblir relevant på marknaden? Här kommer ”brand audit” (varumärkesanalys) in i bilden. Att göra en brand audit är som att göra en hälsocheck på ditt varumärke: du får insikter om hur det mår, hur det presterar och vad som kan förbättras.
4 enkla steg – så väcker du liv i ditt varumärkes syfte
De flesta företag har ett uttalat syfte men få arbetar med det på daglig basis. Vi har undersökt hur du gör för att väcka det till liv och verkligen integrera det i ditt varumärke.