Influencers, vår tids mest inflytelserika och mäktiga människor, har verkligen tagit över våra flöden med besked de senaste åren. På samma sätt som vi i alla tider fascinerats av kända personer kan vi inte låta bli att påverkas av Instagramfenomen, YouTubers och bloggare. De inspirerar, underhåller och irriterar oss på en och samma gång. Allt fler varumärken har förstått makten i influencer marketing. Med många följare och stort inflytande är det möjligt att skapa relationer, identitet och lojalitet med din målgrupp genom redaktionella samarbeten.

Så fungerar influencer marketing

Influencer marketing innebär att betala för annonser av redaktionellt format. I teorin fungerar det på ungefär samma sätt som när du köper vilken annonsplats som helst, men i praktiken ser det annorlunda ut. Eftersom influencern publicerar redaktionellt innehåll i sina kanaler har du inte fria tyglar att styra annonsens utformning. Istället tar du fram ett förslag tillsammans med influencern, som har en nästintill personlig relation till sina följare och därmed vet vad som fungerar. Du är självklart med och sätter ramen, men slutresultatet blir nästan alltid bättre om influencern får lägga sista handen på annonsen.

Så väljer du rätt influencer för ditt varumärke

Innan du sätter igång att kontakta olika influencers är det viktigt att du gör din research. Ställ dig själv följande frågor:

  • Vilken målgrupp vill du nå med kampanjen?
  • Vilka influencers vänder sig till denna målgrupp?
  • Varför är ditt varumärke intressant för målgruppen?
  • Hur smälter ditt erbjudande in bland andra inlägg i din utvalda influencers kanal(er)?

Genom att förstå hur din utvalda influencer arbetar med sitt redaktionella utrymme ligger du redan steget före många andra. Ge förslag på ett upplägg som är intressant för både influencern och följarna och motivera varför. Det ökar inte bara sannolikheten för att samarbetet faktiskt blir av, utan gör även resultatet mer trovärdigt. Sponsrade inlägg som tas emot positivt av följarna resulterar både i lyckad marknadsföring och möjlighet till fler samarbeten längre fram i tiden.

Vi hjälper dig med influencer marketing

Vi har arbetat med influencer marketing i flera år för företag inom såväl B2B, B2C och Healthcare och har god kännedom om hur branschen fungerar. Vi vet hur du hittar rätt influencer, sätter ihop ett framgångsrikt samarbete och undviker fallgroparna. Hör av dig till oss så berättar vi mer! Vill du se exempel på vad vi gjort för olika kunder ska du botanisera bland våra case.  Du hittar mer inspiration och kunskap på vår blogg. Använd gärna filterfunktionen för att söka dig fram.

Leif Lindau
Vi hjälper dig gärna med dina kommunikationsutmaningar.
Leif Lindau
Managing Partner Strategic communication

u+46 40 631 62 22

aleif.lindau@navigator.se