Måste AI-genererade bilder märkas? Det diskuterade vi på inspirationsfrukosten

När måste en AI-genererad bild märkas – och när behövs det faktiskt inte? Det var en av de stora frågorna när vi samlade kunder och andra nyfikna marknadsförare på Navigator för en inspirationsfrukost om AI-märkning och de nya transparenskraven i EU AI Act.

AI-genererat betyder inte automatiskt AI-märkt

Efter frukost och mingel tog vi oss an ett ämne som blir allt viktigare för alla som arbetar med marknadsföring och kommunikation. Sedan den 2 augusti gäller nya transparenskrav inom EU, men vad innebär de egentligen för företag som använder AI-genererade bilder i sin kommunikation?

Under morgonen tittade vi närmare på skillnaden mellan teknisk märkning och synlig information till mottagaren, vad som räknas som en deepfake och varför alla AI-genererade bilder inte automatiskt behöver märkas.

Grönt, gult eller rött?

Med hjälp av konkreta exempel fick deltagarna fundera över var gränsen går. Är det någon skillnad mellan en AI-genererad bild av en generell kontorsmiljö och en bild som ser ut att visa en verklig kundinstallation? Och vad händer när AI används för att skapa en situation som aldrig har ägt rum?

Vi använde vår trafikljusmodell för att visa när märkning normalt inte behövs, när det krävs en aktiv bedömning och när risken för vilseledning gör transparensen särskilt viktig.

Frågorna och diskussionerna visade att det inte alltid är helt enkelt att dra gränsen. Tekniken utvecklas snabbt och regelverket lämnar utrymme för tolkningar.

Förtroende är minst lika viktigt som märkning

En viktig slutsats från morgonen är att AI-märkning inte bara är en juridisk fråga. Även när märkning inte är obligatorisk behöver företag fundera över hur AI-genererat innehåll påverkar mottagarens uppfattning och förtroendet för varumärket.

Det handlar alltså inte om att märka allt för säkerhets skull, utan om att använda AI på ett genomtänkt och transparent sätt.

Som hjälp på vägen får deltagarna också vår digitala guide om AI-märkning, med konkreta exempel och rekommendationer för hur företag kan göra sina egna bedömningar.

Stort tack till alla som kom, ställde frågor och bidrog till intressanta diskussioner! Vi hoppas att ni gick härifrån med lite större klarhet i vad reglerna innebär – och bättre verktyg för att avgöra när det är grönt, gult eller rött.

Se filmen från morgonen nedan.