Världens högst värderade varumärken växer med ansvaret

Mänskligheten står inför många stora och svåra utmaningar. Därför är det åtminstone en liten ljusglimt att världens högst värderade varumärken försöker ta sitt ledarskap på allvar genom att adressera dessa utmaningar. De har insett att det är långsiktigt lönsamt att skapa en bättre värld.

Tillväxten tilltar

Starka varumärken har förmågan att påverka oss som individer i grunden vad gäller behov, tillhörighet och agerande. De kan förena och förflytta människor med gemensamma mål och en vision om en önskad framtid. 2021 noterades den största tillväxten någonsin bland världens 100 ledande varumärken. De ökade i värde från 2,326,491 miljoner dollar 2020 till 2,667,524 miljoner dollar 2021. En total ökning med mer än 15 procent enligt studien ”2021 Best Global Brands” som varje år genomförs av Interbrand.

Digitala varumärken i topp

De varumärken med högst tillväxt återfinns precis som tidigare inom teknologisektorn. De digitala trenderna har ytterligare påskyndat deras utveckling vilket innebär att Apple, Amazon och Microsoft idag står för 62,3 procent av det totala värdet för världens tio högst värderade varumärken. Apple är högst värderat för nionde året i rad.

Tesla tredubblar sitt värde

Den verkliga vinnaren är Tesla som nästan tredubblat sitt varumärkesvärde och gått från plats 26 till plats 14. En stor förklaring är att de lyckats väl med att leva upp till och leverera på sitt syfte ”to accelerate the world’s transition to sustainable energy”. Även om de haft problem med både sina produkter och produktionen så har de en väldigt stark följarskara och kunderna ger ständigt Tesla höga nöjdhetspoäng i förhållande till andra varumärken i samma bransch. Andra snabbväxare är Saleforce och Adobe som vunnit mycket mark på grund av eller tack vare pandemin och därmed ökad digitalisering.

Vara en del av lösningen

De som växte mest var de som tar störst ansvar. De har insett att det inte bara går att leverera värde till aktieägare och kunder, man behöver även vara med och försöka göra världen bättre. Genom att våga genomföra förflyttningar och tänka om kring sina affärsmodeller strävar de efter att engagera människor att vara med på resan. Varumärkena vill vara en del av lösningen istället för problemet. Vissa lyckas bra, andra tar för lång tid att ställa om och riskerar att fastna i gamla konventioner och bli förbisprungna av konkurrenter.

Fem karaktärsdrag

Kännetecknande för de varumärken som ligger i topp i undersökningen är att de alla agerar enligt följande fem principer.

1. Se lönsamhet som en resurs

Tillväxt för tillväxtens skull utmanas nu av många bolag. Tillväxt och lönsamhet ses snarare som en resurs för att kunna göra mer nytta i världen.

2. Välj din fight

Ingen verksamhet kan lösa alla problem så många bolag strävar efter att välja sin roll noggrant. De definierar var de kan göra mest nytta på ett autentiskt och fokuserat sätt.

3. Utgå från behov

Det kommer att bli allt svårare att bli ledande inom en viss sektor för produkter och lösningar. De varumärken som lyckas bäst utgår istället från behov såsom röra sig, leka, nätverka och uttrycka sig.

4. Ta ansvar

Genom att utgå från sitt definierade syfte sätter de ledande bolagen upp konkreta mål för vad de vill uppnå och involverar sina fans på resan genom att rapportera hur det går.

5. Tänk långsiktigt

Världen behöver färre floskler och mer agerande vilket många av de ledande varumärkena insett. De lägger större fokus på att ta långsiktiga beslut och att genomföra konkreta positiva åtgärder.

Lång erfarenhet av varumärkesstrategier

Vi på Navigator har lång erfarenhet av att arbeta med varumärkesstrategier för företag inom såväl B2B, B2C och Healthcare.  Under våra tjänster kan du läsa mer om vad vi kan hjälpa till med inom just varumärkesstrategi. Vill du se exempel på vad vi gjort för olika kunder ska du botanisera bland våra case.  Du hittar mer inspiration och kunskap på vår blogg. Använd gärna filterfunktionen för att söka dig fram.