Hur mår ditt varumärke? Så gör du en brand audit.

Ett varumärke är mer än en logotyp eller en färgpalett – ett varumärke är summan av hur människor uppfattar ditt företag, vad ni står för och hur ni skiljer er från konkurrenterna. Men hur vet du om ditt varumärke faktiskt lever upp till sina löften och förblir relevant på marknaden? Här kommer ”brand audit” (varumärkesanalys) in i bilden. Att göra en brand audit är som att göra en hälsocheck på ditt varumärke: du får insikter om hur det mår, hur det presterar och vad som kan förbättras.

Varför ska du göra en brand audit?

Ett starkt varumärke ger inte bara konkurrensfördelar – det bygger också lojalitet, ökar kundernas vilja att välja dig och bidrar till långsiktig tillväxt. Utan regelbunden analys riskerar dock varumärket att bli utdaterat, otydligt eller irrelevant.

Genom att utföra en brand audit kan du:

• Säkerställa konsekvens: Är ditt varumärke konsekvent i alla kanaler och i hela köpresan, både visuellt och kommunikativt?
• Förstå marknaden: Hur ser målgruppen på ditt varumärke jämfört med konkurrenter? Har det kommit in nya spelare på marknaden som påverkar ert varumärke?
• Identifiera styrkor och svagheter: Vilka delar av varumärket presterar väl och vilka behöver utvecklas?

Processen bakom en brand audit

Innan du sätter långsiktiga mål med ditt varumärke måste du förstå varumärkets nuvarande status. Hur presterar varumärket? Vad fungerar bra, och vilka utmaningar finns? För att få en tydlig bild behöver du undersöka både interna och externa perspektiv. Målet är att identifiera styrkor, svagheter, möjligheter och hot, vilket blir grunden för stegen i analysen.

Även om detaljerna varierar beroende på företaget/varumärket, följer en typisk brand audit ofta dessa steg:

1. Samla in data
   För en heltäckande analys bör du granska både interna och externa perspektiv. Internt: Hur ser din organisation på varumärket? Är era värderingar tydliga och konsekventa? Externt: Analysera kundbeteenden, konkurrenter och hur varumärket uppfattas av din målgrupp. Verktyg som fokusgrupper, enkäter och social listening kan ge värdefulla insikter om vad som sägs om ditt varumärke såväl analogt som online.
2. Utvärdera det visuella och kommunikativa
   Granska ditt varumärkes visuella och verbala identitet: logotyp, färgpalett, typsnitt, språk och tonalitet. Är dessa tilltalande och representativa för det ditt företag står för och känner sig målgruppen träffad av kommunikationen? Följer ni ett tydligt ramverk som gör att kommunikationen i respektive kanaler och kontaktytor är integrerad?
3. Analysera marknadsnärvaron
   Undersök hur ditt varumärke presterar digitalt: Är du synlig där din målgrupp finns? Hur är engagemanget i sociala medier, och hur presterar din webbplats i form av trafik och användarupplevelse?
4. Jämför med konkurrenter
   Förstå din position i förhållande till dina konkurrenter. Vad gör de bra, hur är deras tonalitet, vilken position försöker de lägga beslag på och hur kan du särskilja dig ytterligare?

Vad ska du tänka på när du gör en brand audit?

En brand audit är ett strategiskt arbete där analysen är en central del. Det handlar inte bara om att samla in data – den verkliga insikten ligger i tolkningen av informationen och i att ta fram åtgärdsförslag. Var noggrann, objektiv och öppen för att upptäcka både möjligheter och utmaningar.

Verktyg och insikter – utan att gå in på detaljer

Det finns idag en rad metoder och tekniker för att analysera ditt varumärke. Social listening är ett exempel där du kan se hur och i vilket sammanhang ditt varumärke nämns online. Insikterna kan hjälpa dig att förstå trender och stämningar kring ditt varumärke. Men verktygen är bara en del av processen – åter igen, det är analysen som gör skillnaden.

Varför vi som extern partner kan göra skillnad

Även om vissa delar av en brand audit kan göras internt, kan en extern partner hjälpa dig att identifiera blinda fläckar och få en objektiv bild av varumärkets hälsa. Som experter inom både strategisk, kreativ kommunikation och affärsrådgivning kombinerar vi ett affärsperspektiv med djup kunskap om varumärkesarbete – vilket säkerställer att analysen leder till konkreta förbättringar.

Investering i din framtida framgång

Ett varumärke är en levande tillgång som kräver vård och uppmärksamhet. Att regelbundet utföra en brand audit är inte bara ett sätt att förstå hur ditt varumärke mår – det är också en investering i din framtida framgång.

Om du vill veta mer om hur vi kan hjälpa dig att analysera och stärka ditt varumärke, tveka inte att höra av dig. Vi ser fram emot att diskutera hur vi tillsammans kan bygga ditt varumärke starkare än någonsin.