Därför behöver ditt varumärke ett syfte
För det mesta vi gör i livet behövs ett syfte. Ett mål, en väg och en tydlig riktning mot vart vi ska och vilka vi är. Företagsvärlden är inget undantag och ett välarbetat syfte kan vara avgörande för ett varumärkes framgång. Men vad innebär egentligen ett bra syfte och vilka egenskaper ingår?
Syfte ger meningsfullt liv
Idag lever vi våra i liv i ett rasande tempo och de flesta av oss spenderar majoriteten av vår vakna tid på jobbet. Vi lägger enormt med tid på organisationen vi tillhör och för att jobbet (och indirekt livet) ska kännas meningsfullt behöver vi ett tydligt syfte.
Ju fler yngre som kommer ut i arbetslivet, desto viktigare blir syftet. Att ha ett meningsfullt jobb och känna tillhörighet till en grupp, är två faktorer som är extra viktiga för millenniegenerationen (personer födda mellan 1980–1995). Historiskt har hög lön alltid varit en stark drivkraft men även det håller på att förändras. Idag uppger många att företagets värderingar kring bland att socialt ansvar och hållbarhet är minst lika viktigt som ett tjockt lönekuvert.
Förändrat konsumentbeteende
Detsamma gäller vid konsumtion av varor eller tjänster. 60 procent alla yngre konsumenter uppger att de är villiga att betala mer för en produkt om den kommer från ett socialt ansvarstagande företag. Att ha ett stark och meningsfullt syfte, stärker inte bara varumärket internt utan även externt.
Hitta företagets varför
Utifrån vad vi lärt oss i föregående stycken kan vi fastslå att ett välarbetat syfte ger många fördelar. Men vad är egentligen ett syfte? Enkelt sammanfattat är syftet företagets ”varför”. Som i sin tur innehåller en sammanslagning av frågor ”vilka är vi?” och ”vilket behov fyller vi i samhället?”
Det första frågan handlar hur organisationen är när den är som bäst, vilka är dess utmärkande styrkor? Den andra frågan handlar om organisationens avtryck på omvärlden. Om verksamheten skulle försvinna imorgon, vad hade världen gått miste om då?
Skapa ditt syfte utifrån fem egenskaper
För att göra det ännu tydligare går det även att identifiera fem egenskaper som behöver finnas med i ett bra syfte. För att syftet ska fungera bör organisationen kunna svara på följande frågor.
- Närvaro: Är syftet tydligt och uppenbart? Är det enkelt att förklara för en utomstående?
- Relevans: Är syftet inspirerande? Speglar det samhället runt omkring? Är det lika relevant idag som det är imorgon?
- Enhetlighet: Kan syftet kopplas till företags rötter och historia? Är det en del av bolagets DNA på alla nivåer?
- Trovärdighet: Lirar syftet ihop med företaget andra beslut? Lever företaget ut sitt syfte med passion?
- Engagemang: Skapar syftet en starkare lojalitet hos medarbetare och kunder? Är människor mer engagerade i företaget tack vare dess syfte?
Kom igång!
Vi hoppas att du med hjälp av den här artikeln har fått en större förståelse för varför ditt företag behöver ha ett genomtänkt syfte och hur du skapar ett. Kanske är du redan på god väg att utveckla ett eller har en idé om var du ska börja. Om du behöver hjälp längs vägen är du mer än välkommen att kontakta oss.
Relaterade inlägg
Så lyckas du med smarta mål
Att sätta mål kan låta enkelt, men det är ofta lättare sagt än gjort. Det gäller att välja ett mål som är nog högt, men samtidigt realistiskt. Vad som uppfyller detta kan vara svårt att veta, särskilt om det handlar om att sätta mål för helt nya marknadsaktiviteter. Då är det lätt att det blir baserat på rena gissningar. Så för att göra det enklare för dig bjussar vi i det här inlägget på sex konkreta steg för att sätta smarta mål.
Anfall är bästa försvar – vad företag kan lära av sportens logik
När marknaden viker är det frestande att dra åt svångremmen och kapa marknadsföringsbudgeten. Det kan kännas som ett säkert försvarsspel, släpp in färre mål och rädda likviditeten. Men precis som i sport vet vi att den som bara backar hem aldrig vinner en liga eller ett mästerskap. Ett lag som inte går till anfall, en boxare som aldrig slår, kan hålla emot en stund men de kan aldrig vinna.
Positionering – en viktig del av varumärkesstrategin
Ett lyckat positioneringsarbete särskiljer dig från konkurrenterna, låter dig ta mer betalt för dina produkter eller tjänster, och får dina kunder att känna en lojalitet utöver det vanliga till ditt varumärke. Det handlar inte nödvändigtvis om att vara bäst eller marknadsledande, utan om att ladda varumärket med värden och egenskaper som gör att det upplevs olikt konkurrenterna. En relevant (och unik!) position hjälper dig helt enkelt att växa och ta marknadsandelar.