Därför behöver ditt varumärke ett syfte
För det mesta vi gör i livet behövs ett syfte. Ett mål, en väg och en tydlig riktning mot vart vi ska och vilka vi är. Företagsvärlden är inget undantag och ett välarbetat syfte kan vara avgörande för ett varumärkes framgång. Men vad innebär egentligen ett bra syfte och vilka egenskaper ingår?
Syfte ger meningsfullt liv
Idag lever vi våra i liv i ett rasande tempo och de flesta av oss spenderar majoriteten av vår vakna tid på jobbet. Vi lägger enormt med tid på organisationen vi tillhör och för att jobbet (och indirekt livet) ska kännas meningsfullt behöver vi ett tydligt syfte.
Ju fler yngre som kommer ut i arbetslivet, desto viktigare blir syftet. Att ha ett meningsfullt jobb och känna tillhörighet till en grupp, är två faktorer som är extra viktiga för millenniegenerationen (personer födda mellan 1980–1995). Historiskt har hög lön alltid varit en stark drivkraft men även det håller på att förändras. Idag uppger många att företagets värderingar kring bland att socialt ansvar och hållbarhet är minst lika viktigt som ett tjockt lönekuvert.
Förändrat konsumentbeteende
Detsamma gäller vid konsumtion av varor eller tjänster. 60 procent alla yngre konsumenter uppger att de är villiga att betala mer för en produkt om den kommer från ett socialt ansvarstagande företag. Att ha ett stark och meningsfullt syfte, stärker inte bara varumärket internt utan även externt.
Hitta företagets varför
Utifrån vad vi lärt oss i föregående stycken kan vi fastslå att ett välarbetat syfte ger många fördelar. Men vad är egentligen ett syfte? Enkelt sammanfattat är syftet företagets ”varför”. Som i sin tur innehåller en sammanslagning av frågor ”vilka är vi?” och ”vilket behov fyller vi i samhället?”
Det första frågan handlar hur organisationen är när den är som bäst, vilka är dess utmärkande styrkor? Den andra frågan handlar om organisationens avtryck på omvärlden. Om verksamheten skulle försvinna imorgon, vad hade världen gått miste om då?
Skapa ditt syfte utifrån fem egenskaper
För att göra det ännu tydligare går det även att identifiera fem egenskaper som behöver finnas med i ett bra syfte. För att syftet ska fungera bör organisationen kunna svara på följande frågor.
- Närvaro: Är syftet tydligt och uppenbart? Är det enkelt att förklara för en utomstående?
- Relevans: Är syftet inspirerande? Speglar det samhället runt omkring? Är det lika relevant idag som det är imorgon?
- Enhetlighet: Kan syftet kopplas till företags rötter och historia? Är det en del av bolagets DNA på alla nivåer?
- Trovärdighet: Lirar syftet ihop med företaget andra beslut? Lever företaget ut sitt syfte med passion?
- Engagemang: Skapar syftet en starkare lojalitet hos medarbetare och kunder? Är människor mer engagerade i företaget tack vare dess syfte?
Kom igång!
Vi hoppas att du med hjälp av den här artikeln har fått en större förståelse för varför ditt företag behöver ha ett genomtänkt syfte och hur du skapar ett. Kanske är du redan på god väg att utveckla ett eller har en idé om var du ska börja. Om du behöver hjälp längs vägen är du mer än välkommen att kontakta oss.
Relaterade inlägg
Vad krävs för en lyckad positionering?
Antalet produkter och varumärken på marknaden har fullkomligt exploderat de senaste åren. En tydlig och genomtänkt positionering är idag helt avgörande för att man ska hamna top-of-mind med sitt varumärke.
Tydliggör din affärsmodell med Business Model Canvas
I vår snabbt föränderliga värld har det blivit både vanligt och viktigt att ständigt utmana sin affärsmodell för att antingen utnyttja eller motverka disruptiva krafter. Det finns många effektiva modeller att använda som stöd, modeller som hjälper dig att kartlägga drivkrafter och samtidigt utvärdera hur de olika delarna samverkar. En av de flitigast använda är Business Model Canvas. Här tänkte vi ge en bild av hur den fungerar och hur du bäst använder den.
Employer Branding – Vad säger ryktet om er som arbetsgivare?
Enligt en undersökning om employer branding från LinkedIn överväger 75% av kandidaterna företagets rykte innan de söker en tjänst. Och i en rapport från Svenskt näringsliv uppger 7 av 10 svenska företag att de upplever det som allt svårare att rekrytera samt att kompetensbristen är största hindret för tillväxt. För att locka rätt kandidater – och få dem att stanna – kommer det därför att bli allt viktigare att jobba aktivt med sitt employer brand.