20 år av vardagsglädje – så förnyades Ballingslövs klassiska koncept

I år är det 20 år sedan Navigator fick i uppgift att ta fram ett nytt varumärkeslöfte och kommunikationskoncept för Ballingslöv. Efter ett gediget gemensamt varumärkesarbete myntades begreppet ”Vardagsglädje”, ett för den tiden banbrytande uttryck med fokus på de mjuka värdena med att ha ett snyggt designat och väl fungerande kök. Lagom till jubileet var det dags att uppdatera det numera klassiska konceptet. Resultatet? En kreativ ordlek som gav Vardagsglädje nytt liv – och ännu fler möjligheter.

Särskilja sig med mjuka värden

Ballingslöv har sedan starten 1929 varit en av Sveriges ledande tillverkare av kök, badrum och förvaringslösningar. Företaget grundades i den lilla orten Ballingslöv i Skåne och började sin resa med att producera möbler och inredning. Under 1900-talets mitt utvecklades verksamheten snabbt och specialiserade sig på köksinredning.

I inledningen av 2000-talet ville Ballingslöv hitta nya sätt att differentiera sig från sina konkurrenter som alla pratade mycket om funktion och material utifrån ett tekniskt snarare än emotionellt perspektiv. Merparten av försäljningen skedde via byggvaruhandeln som gjorde det ännu svårare att förmedla mjuka värden under beslutsprocessen.

Samarbete med Navigator

I sin ambition att förnya sig inledde Ballingslöv ett samarbete med Navigator och 2005 lanserades det nya varumärkeslöftet och kommunikationskonceptet ”Vardagsglädje”.

”Det vi ville kommunicera med begreppet kan sammanfattas i uttrycket: Vardagsglädje är när vi mitt i vardagen inser hur bra vi har det”, konstaterar Niclas Bergenblad, Creative Director på Navigator. ”Genom Vardagsglädje kunde vi fokusera på alla positiva känslor och mjuka värden som ett modernt och funktionellt kök bidrar med i vardagen. På så vis förändrade vi synen på kökskommunikation som traditionellt byggt på USP:ar som massivt trä och 20-års garanti.”

Det nya konceptet rullades ut på bred front med reklam på TV, bio, i radio och en lång rad rikstäckande medier. Kommunikationen förstärktes av att den framhävde moderna företeelser som köksöar och öppna planlösningar. Allt eftersom startade Ballingslöv även fler egna butiker vilket gjorde det lättare att stötta den mjuka kommunikationen hela vägen från kännedom i media till beslut hos återförsäljare.

Detta var en av de ursprungliga filmerna som hjälpte till att etablera konceptet på marknaden.

Uppdaterat koncept med ordlek

I år har det gått 20 år sedan konceptet lanserades och nu kände Ballingslöv att det behövde fyllas med nytt liv. Dels för att sticka ut och stärka positionen på den externa marknaden, dels för att skapa nytändning internt hos medarbetare och återförsäljare.

För att stärka begreppet vardagsglädje även visuellt skapades en cirkulär ordbild som används i kommunikationen framåt. Den ska i sig hjälpa till att sprida glädje genom att den för tankarna till en lekfull individ med glad mun, lite som en smiley.

”Vi har arbetat med begreppet Vardagsglädje konsekvent och långsiktigt i många former genom åren men nu var det dags för förnyelse”, berättar Martin Lundell, Försäljnings- och Marknadschef på Ballingslöv AB. ”Tillsammans med Navigator kunde vi lyfta konceptet till en ny nivå genom annorlunda grepp och kreativa uttag.”

Det uppdaterade konceptet bygger på en ordlek där Vardagsglädje delas upp i tre ord och bildade: Var dags glädje. Samma ord, samma innebörd – men med en lekfullare och bredare tolkning. Genom att dela upp orden blev konceptet också mer skalbart. Ordet glädje kunde nu bytas ut och ersättas med andra ord exempelvis: Var dags inspiration, Var dags mat, Var dags kaos.

Exempel på skiss som användes för att presentera tänket kring ordleken.

Kreativ idéprocess med stöd av AI

Det nya, flexibla konceptet gav fler möjligheter att utveckla kommunikationen och skapa skalbara kreativa idéer som fungerade lika bra i butik, som i sociala medier och i tv. För att den visuella delen av idéarbetet skulle löpa på snabbt, användes AI som ett viktigt verktyg.

Här är några exempel på visualiseringar med hjälp av AI.

Med hjälp av utförliga prompter kunde Navigator på ett enkelt och tydligt sätt visualisera sina idéer i form av skissbilder och storyboards. Därefter tog Ballingslöv över och vidareutvecklade dem till färdiga enheter för exempelvis tv-reklam, SoMe-material och butikskampanjer.

Här är exempel på en skiss kring idén med Var dags hack. 

Här är exempel på en färdig film för sociala medier. 

Under Ballingslövs vårkonferens i början av mars skedde den officiella lanseringen av konceptet under festliga former tillsammans med samtliga medarbetare och återförsäljare.

”Det var fantastiskt kul att kunna visa upp alla nya möjligheterna med konceptet och samtidigt skapa verklig nytändning för alla som arbetar med varumärket. Nu ser vi verkligen fram emot att få ut idéerna på marknaden i olika kanaler under 2025”, beskriver Martin Lundell.

Här är exempel på en av de nya filmerna om Var dags glädje, framtagna i samarbete med Attraction Film of Sweden.

Samarbete i över två decennier

Navigator och Ballingslöv har fortsatt sitt samarbete kontinuerligt de senaste 20-åren men det har sett lite olika ut beroende på förutsättningarna på marknaden och Ballingslövs egna resurser. Samarbetet har omfattat exempelvis varumärkesbyggande annonsering, kreativa kampanjer, TV- och radio-reklam, katalog- och broschyrproduktioner, ÅF-koncept, butiksmaterial, webbstruktur, personas och kundresor, visualiseringsverktyg, HubSpot-implementering, och mycket mer.

”Navigator har varit en viktig del av vår varumärkesresa de senaste 20 åren”, konstaterar Martin Lundell. ”De har bidragit med allt från strategisk rådgivning och kreativa idéer till kompletterande produktionsresurser när det har behövts.”

Med fokus på kvalitet, design och funktionalitet har Ballingslöv blivit ett självklart val för svenska hem. Under de senaste decennierna har Ballingslöv fortsatt att utvecklas och moderniseras, samtidigt som företaget har bevarat sitt hantverkskunnande och sitt skandinaviska formspråk. Genom att kombinera innovativa lösningar med tidlös design har varumärket anpassat sig till föränderliga trender och kundbehov.

Exempel på fler enheter som marknadsför Ballingslöv med begreppet Vardagsglädje.

Idag är Ballingslöv en del av koncernen Ballingslöv International och finns representerat i flera länder, men den starka förankringen i svensk kvalitet och tradition lever vidare.