Varför framgångsrika företag också behöver utmana sin marknadsföring

Av Peter Imhäuser den 6 February, 2025

När ett företag befinner sig i en stark tillväxtfas är det lätt att tänka att marknadsföringsstrategin inte behöver ändras. Budskapen verkar nå fram, varumärket växer och resultaten pekar åt rätt håll. Men även i dessa lägen när allt går bra har företag mycket att vinna på att ta ett steg tillbaka och utvärdera sin strategi. Varför? Därför att marknadsföring handlar om mer än att rida på vågen av framgång. Det handlar om att skapa långsiktiga relationer, bygga relevans och säkerställa att varumärket förblir lika starkt imorgon som det är idag. Och även i tider av tillväxt kan man missa viktiga signaler från marknaden.

Varför bra inte alltid är tillräckligt

Ett framgångsrikt företag kan ha ett starkt varumärke och effektiv marknadskommunikation, men det betyder inte att det inte finns förbättringspotential. Ungefär som en idrottare som precis slagit världsrekord, självklart tror idrottaren att han eller hon kan prestera ännu bättre, och tränar för det.

Marknadsföring är en dynamisk disciplin som ständigt utvecklas – nya kanaler dyker upp, kundbeteenden förändras och konkurrensen intensifieras. Om strategin inte hänger med i den utvecklingen riskerar man att tappa fart, även om siffrorna ser bra ut just nu.

Några typiska utmaningar för företag som går bra:

  • Tröttsam retorik: När ett varumärke upprepar samma kommunikation över tid kan det bli irrelevant eller förutsägbart, även om det fungerat bra tidigare.
  • Otydlig kanalstrategi: Det som fungerar i en kanal idag kanske inte är lika effektivt imorgon. Har ni rätt mix av content marketing, performance marketing och varumärkesbyggande aktiviteter?
  • Hårdare konkurrens: Nya aktörer kan snabbt vinna mark genom att vara mer innovativa och relevanta i sin kommunikation.

Frågor att reflektera över i er marknadsföring

För att fortsatt ligga steget före kan det vara värdefullt att ställa sig själv några viktiga frågor:

  • Stämmer vår varumärkesposition fortfarande överens med marknadens förväntningar? Är vi fortfarande lika relevanta för våra målgrupper som när strategin togs fram?
  • Hur ser vår kommunikation ut i jämförelse med konkurrenterna? Sticker vi ut, eller säger vi samma saker, riskerar vi att försvinna i bruset?
  • Får vi ut maximal effekt av vår content marketing och performance marketing? Optimerar vi våra investeringar för både kortsiktiga och långsiktiga resultat?
  • Har vi en tydlig långsiktig kommunikationsstrategi? Eller är vi fast i kortsiktiga kampanjer utan en strategisk röd tråd? 

Att våga utmana det invanda – viktigt för långsiktig relevans

Framgångsrika företag som fortsätter att växa över tid har en sak gemensamt: de utmanar sina egna strategier innan marknaden gör det åt dem. Det handlar inte om att börja om från noll, utan om att bygga vidare på det som redan fungerar – men på ett smartare sätt.

Att kontinuerligt se över sin kommunikation och varumärkesstrategi är en investering i framtiden. Det kan handla om att finjustera budskapen, hitta nya kreativa koncept eller att se över kanalstrategin för att säkerställa att ni är relevanta där era kunder faktiskt finns.

Externa ögon kan göra skillnad

Det är ofta svårt att själv se var förändring behövs – särskilt när siffrorna pekar åt rätt håll. Här kan ett utifrånperspektiv vara avgörande. En extern analys av era strategier och koncept kan ge nya insikter och hjälpa er att identifiera möjligheter ni kanske inte tänkt på.

Det handlar inte om att kritisera det som fungerar, utan om att skapa förutsättningar för fortsatt framgång. Genom att vara proaktiv och utmana er marknadsföring i rätt tid kan ni säkerställa att varumärket inte bara är relevant idag, utan också imorgon.

Avslutande tankar

Att vara framgångsrik är fantastiskt – men det innebär också ett ansvar att förvalta den framgången. Genom att kontinuerligt utveckla er kommunikationsstrategi, era varumärkesinitiativ och era marknadsföringsinsatser kan ni säkerställa att ni behåller ert försprång på marknaden.

Om ni vill diskutera hur ni kan vässa er marknadsföring ytterligare och ta ert varumärke till nästa nivå, är ni varmt välkomna att höra av er. Ibland är det små justeringar som gör den stora skillnaden.

Hör av dig om du vill ha hjälp med att utmana din marknadsföring.
Peter Imhäuser
Client Director
+46 733 43 99 27
peter.imhauser@navigator.se

Relaterade inlägg

Ärlighet avgörande när svenska folket rankar hållbara varumärken

8 Mar, 2024

Trots ett tufft 2023 med krig och inflation, är hållbarhet fortfarande högt prioriterat bland svenska konsumenter. En undersökning från Differ visar att ärlighet och konkreta åtgärder är viktigt när företag kommunicerar hållbarhet och bland de varumärken som uppfattar som mest hållbara hittas bland annat SJ och Blocket. Vi har sammanställt undersökningens viktigaste slutsatser.

Läs hela

Vad näringslivet kan lära av idrottens strategier och datadrivna arbetssätt

23 Oct, 2024

Vi på Navigator älskar sport. Att titta, att utöva och att se vad positivt den gör för ungdomar och integration. Utöver det ser vi också sammanhang i vår arbetsvardag. Vid en första anblick kan sport och näringsliv verka vara två skilda världar. Men tittar vi närmare på dem, särskilt genom ishockeyns lins, blir det tydligt att båda fälten delar många gemensamma nämnare: strävan efter framgång, tydliga mål, roller och ansvarsfördelning, samt strategiska beslut som ständigt måste justeras.

Läs hela

När mailboxen tar över – så påverkar tekniken vår produktivitet

23 Apr, 2024

Stressrelaterade sjukdomar når alarmerande nivåer, samtidigt som forskning avslöjar att kontorsarbetare kollar sin mail var 6:e minut. Frågan är: Har dagens smarta kommunikationslösningar verkligen ökat vår produktivitet, eller har de drivit oss åt andra hållet?

Läs hela