Så fångar du journalisternas uppmärksamhet

För många som jobbar inom kommunikation och marknadsföring handlar en stor del av arbetet om att nå ut med sitt budskap till olika intressenter. Förutom kunder är journalister ofta några som förväntas fånga upp budskapet. Men var söker journalisterna information, och hur ska den förpackas för att skapa genomslag?

Nyligen gav Cision ut sin State of the Media Report, som ger insikter i medielandskapet och information om de utmaningar och möjligheter som journalister och PR-professionella står inför. Totalt har 3 016 journalister från 19 länder deltagit i studien som rapporten bygger på.

Sociala medier viktigare än någonsin

Sedan Cisions första rapport utkom 2009 har medielandskapet för journalister förändrats radikalt. Då uppgav endast 56 % av journalisterna att sociala medier var viktiga för produktion och rapportering av nyheter. Idag är samma siffra i stället 97 %. Sociala medier har blivit en av de största källorna för information, och för journalister är de guldgruvor, inte bara för att göra research, men också för att hitta intervjupersoner och innehåll.

I och med digitaliseringen och den ökade användningen av sociala medier har journalister idag ett större fokus på statistik och data. Med dagens smarta teknik går det enkelt att följa vilken artikel på webben som blivit mest läst, eller vilket videoreportage som skapat högst engagemang på Instagram. Två av fem journalister menar att data kommer att spela en ännu större roll för hur de angriper sitt arbete det kommande året.

Beroende av material från andra

Den växande digitala världen och utbredningen av sociala medier har även gjort att produktionstempot för journalister har ökat. Läsarna förväntar sig information snabbt och realtidskommunikation som live-chattar på webben eller live-sändningar på TikTok har blivit allt vanligare hos de större mediehusen.

Det ökade tempot och efterfrågan gör inte bara att journalisterna måste arbeta snabbare, utan att de också blir alltmer beroende av andrahandsinformation. PR-arbete är nu viktigare än någonsin och för att nå fram i bruset gäller det att leverera relevant information i rätt tid.

Pressmeddelanden efterfrågas

I studien fick journalisterna uppge vilken typ av innehåll de helst vill ha från PR-experter. 74 % svarade att pressmeddelanden var det allra bästa, tätt följt av forskningsrapporter innehållande trender och marknadsdata. Även direkta pitchar var uppskattade av journalistkåren, som också gärna såg att informationen innehöll uppgifter från industriexperter.

För journalisterna var det också viktigt att materialet även innehöll olika former av multimedia. Bilder var det överlägset viktigaste och ansågs avgörande för huruvida en journalist skulle snappa upp en story eller inte. 72 % uppgav att de under det senaste året använt sig av bilder de fått i exempelvis pressmeddelanden. Även infografik och videor var uppskattade, cirka 30 % av journalisterna uppgav att de använt något av detta.

Informationen måste vara relevant

Journalisterna uppskattade över lag att få pressmeddelanden och pitchar skickade till sig, men var noga med att poängtera att informationen som skickas ut måste vara relevant. 75 % av journalisterna uppgav att mindre än en fjärdedel av alla pitchar de fick var relevanta.

Det som framför allt efterfrågades av journalisterna var en förståelse för målgruppen. Att avsändaren bakom pressmeddelandet eller pitchen redan på förhand tagit hänsyn till journalistens målgrupp och skapat innehåll utifrån det. Även kontaktuppgifter eller bokade intervjutider med experter och talespersoner uppskattades av journalisterna, likväl som data- och forskningsrapporter.

Journalisternas önskemål

Sammanfattningsvis förväntar sig journalister följande för att enklare kunna skapa en story som kan publiceras:

• Relevanta och aktuella pressmeddelanden anpassade till målgruppen
• Välskrivna texter som kräver ingen eller lite redigering
• Högupplösta bilder som är enkla att komma åt
• Relevant data och forskning
• Kontaktuppgifter till experter och talespersoner
• Infografik och videor

Psst! Behöver du hjälper med att skriva pressmeddelanden?
Kolla in våra bästa tips här eller kontakta oss så hjälper vi dig.