9 fördelar med en tydlig varumärkesarkitektur
Att välja rätt varumärkesarkitektur och att ha en tydligt definierad strategi är grunden för att lyckas med sitt varumärkesarbete. Utan en genomtänkt struktur är det stor risk att du blir otydlig och inte når dina målsättningar, oavsett om det gäller försäljning eller kännedom på marknaden.
Olika varumärkesarkitekturer
Det finns i grunden fyra typer av varumärkesarkitekturer:
- Monolitiskt arkitektur med ett huvudvarumärke för all verksamhet
- Hybrid-arkitektur med ett huvudvarumärke och flera undervarumärken
- Endorsed arkitektur med flera undervarumärken som stöttas av ett delat huvudvarumärke
- Pluralistisk arkitektur med flera varumärken
9 fördelar med tydlighet
Oavsett vilken arkitektur du väljer så finns det flera fördelar med att ha arkitekturen tydligt definierad och att verkligen förhålla sig till denna i allt som görs. Här kommer de nio viktigaste fördelarna.
1.Tillgodose dina målgruppers behov
En tydlig varumärkesarkitektur gör det lätt att segmentera dina budskap och tjänster så att alla dina målgrupper bearbetas med relevanta svar på just sina frågeställningar.
2. Minska marknadsföringskostnaderna
När du har en intuitiv och begriplig arkitektur kan du använda dina investeringar mer effektivt och också dra nytta av korsförsäljning på ett enklare sätt.
3. Förenkla positionering, namn och budskap
Ingenting är så effektivt när det gäller att skapa en tydlig positionering som att vara tydlig. Ju enklare det är för dina målgrupper att förstå vad du erbjuder desto mer framgångsrik har du möjlighet att bli.
4. Öka flexibiliteten för expansion
En väldefinierad varumärkesarkitektur är grunden för en lyckad expansion där du lätt kan addera nya produkter och tjänster efterhand som du växer.
5. Skapa förtroende hos dina intressenter
Ett varumärke med en tydlig arkitektur är en god garant för framtida framgångar i ögonen på både medarbetare, kunder och eventuella investerare.
6. Försäkra dig om synergier
Med rätt arkitektur försäkrar du dig om att dra nytta av alla positiva effekter mellan avdelningar, produkter och tjänster. Ju tydligare strategi desto bättre förståelse och målinriktning.
7. Öka kännedomen hos kunder
När det är tydligt för kunden hur de ska förhålla sig till ditt eller dina varumärken blir det också lättare att skapa kännedom och lojalitet.
8. Maximera synlighet och diversifiering
Med tydliga huvudvarumärken och undervarumärken kan du vara säker på att få en så god synlighet och diversifiering på marknaden som möjligt.
9. Bygg och skydda dina tillgångar
Det sammanlagda värdet av alla ovanstående fördelar är den kanske viktigaste fördelen. Med rätt arkitektur bygger du långsiktiga värden som ger avkastning i många år framöver.
Relaterade inlägg
Snabbhet i strategin skapar framgång i en föränderlig värld
I en värld där förändring är det enda konstanta, är det inte längre tillräckligt att ha en välformulerad strategi och en solid affärsmodell. Det handlar snarare om förmågan att agera snabbt och att kunna fatta rätt beslut i rätt tid.
5 principer för tillväxt inom B2B
Varumärkesbyggande eller säljdrivande kommunikation – vad är det egentligen som skapar tillväxt? Vi hör ofta företag som ifrågasätter värdet av att investera i varumärkesbyggande kommunikation. Många prioriterar säljdrivande aktiviteter som genererar kortsiktiga leads och snabba affärer snarare än bygger långsiktiga värden. Men vad är det egentligen som skapar bäst tillväxt över tid. Vi gav oss ut och försökte hitta svaret på frågan som delat marknadsförare genom historien.
Tydliggör din affärsmodell med Business Model Canvas
I vår snabbt föränderliga värld har det blivit både vanligt och viktigt att ständigt utmana sin affärsmodell för att antingen utnyttja eller motverka disruptiva krafter. Det finns många effektiva modeller att använda som stöd, modeller som hjälper dig att kartlägga drivkrafter och samtidigt utvärdera hur de olika delarna samverkar. En av de flitigast använda är Business Model Canvas. Här tänkte vi ge en bild av hur den fungerar och hur du bäst använder den.