Nyfikna diskussioner på inspirationsfrukosten om nya regelverket

Hur pratar man om hållbarhet utan att säga för mycket – eller för lite? Det var en av frågorna när vi i morse samlade ett 50-tal kunder och andra nyfikna marknadsförare på Navigator för en inspirationsfrukost om EmpCo och de nya spelreglerna för hållbarhetskommunikation.

Från gröna löften till konkreta bevis

Efter frukost och mingel tog vi oss an ett område som snart kommer att påverka de flesta som arbetar med marknadsföring och kommunikation. EmpCo – Empowering Consumers for the Green Transition – innebär skärpta krav på hur företag får kommunicera kring miljö, klimat och hållbarhet.

Under morgonen tittade vi närmare på vad förändringarna innebär i praktiken och hur de påverkar allt från strategi och budskap till copy, bilder, symboler och märkningar.

Grönt, gult eller rött?

Med hjälp av konkreta exempel fick deltagarna själva ta ställning till olika typer av hållbarhetskommunikation. Vad är grönt och går bra att kommunicera? När behöver vi stanna upp och tänka ett varv till? Och vilka budskap riskerar att hamna på rött?

Vi tittade också på verkliga kampanjer och exempel för att visa hur även korrekta fakta kan bli problematiska om de är för generella, saknar rätt kontext eller skapar ett missvisande helhetsintryck.

En viktig slutsats från morgonen är att de nya reglerna inte behöver innebära att företag ska prata mindre om sitt hållbarhetsarbete. Tvärtom. Utmaningen är att kommunicera mer konkret, relevant och trovärdigt – och kunna styrka det man säger.

Från regelverk till praktiskt arbete

För många företag blir EmpCo därför inte bara en fråga för hållbarhetsansvariga. Marknadschefer, kommunikatörer, copywriters, designers, ledningsgrupper och byråpartners behöver tillsammans säkerställa att både ord och visuella uttryck håller för de nya kraven.

Som hjälp på vägen fick deltagarna med sig vår praktiska guide till EmpCo och ett ramverk som gör det enklare att bedöma hållbarhetsbudskap innan de går ut.

Stort tack till alla er som kom, diskuterade, frågade och testade era kunskaper tillsammans med oss. Vi hoppas att ni lämnade morgonen med lite större respekt för det röda – men framför allt med bättre verktyg för att hamna på grönt.

Se filmen från morgonen!