Inspirationsfrukost om nya reglerna för AI-märkning

9 Oct, 2026

Sedan den 2 augusti 2026 gäller nya transparenskrav i EU AI Act som påverkar hur AI-genererat och AI-manipulerat innehåll ska hanteras. För företag som använder AI i sin marknadsföring och kommunikation väcker reglerna många frågor.

Måste alla AI-genererade bilder märkas? Vad gäller om AI bara används för retusch eller bildbearbetning? När räknas en bild som en deepfake? Och vem ansvarar egentligen för märkningen – AI-leverantören, företaget eller byrån?

Måste du märka dina AI-bilder?

Reglerna är mer nyanserade än att allt AI-genererat innehåll måste märkas. Det avgörande är bland annat hur AI har använts, vad innehållet föreställer och om mottagaren riskerar att uppfatta något artificiellt eller manipulerat som autentiskt.

Vad innebär det i praktiken?

Hur påverkas bilder i annonser, kampanjer, webbplatser och sociala medier? Var går gränsen mellan vanlig AI-assisterad bildbearbetning och innehåll som behöver märkas? Och hur bör företag arbeta med AI-genererat material för att både följa de nya reglerna och behålla mottagarens förtroende?

På vår inspirationsfrukost reder vi ut vad de nya reglerna innebär för dig som arbetar med marknadsföring och kommunikation – och visar konkreta exempel på hur de kan tillämpas i praktiken.

Vad får du lära dig?

På denna inspirationsfrukost går vi igenom:

  • Vad de nya transparenskraven i EU AI Act innebär
  • När AI-genererade och AI-manipulerade bilder behöver märkas
  • Skillnaden mellan AI-genererat innehåll, AI-assisterad bildbearbetning och deepfakes
  • Vad som gäller för fotorealistiska, kreativa och fiktiva AI-bilder
  • Vem som ansvarar för märkningen och vilka risker som finns om man gör fel
  • Konkreta exempel på bilder som normalt behöver – och inte behöver – märkas
  • Hur marknads- och kommunikationsavdelningar kan skapa tydliga interna principer för AI-genererat innehåll

Alla deltagare får Navigators guide till AI-märkning att använda i det dagliga arbetet.

Datum: Fredag 13 november
Tid: 08.00–09.30
Plats: Navigator, Malmö

Vi bjuder på frukost från 07.30.

Antalet platser är begränsat.

Välkommen!


The inspirational breakfasts are held in Swedish and are free of charge and primarily intended for Navigator's customers, partners and other related parties. Subject to availability, there may be room for others to participate. The number of places is limited, first come first served.

We are committed to ensuring that our events comply with current guidelines and policies. For those who wish to do so, there is an option to pay for participation out of pocket. The cost is 400 SEK, and payment should be made to bankgiro 5041-6320. Please contact us for more information.