Services// Produktlansering – så lyckas du nå både ut och in

Positionering är A och O vid produktlansering

Nya produkter ska ligga i linje med företagets varumärke, men behöver också ha en egen position och en genomtänkt budskapsstrategi som särskiljer produkten från andra liknande produkter. Förstärk positionen genom att optimera webbsidan, sociala medier och övrig kommunikation för den nya produkten. När det gäller valet av budskap som ska knytas till din produkt är det viktigt att utgå ifrån hur produkten hjälper användaren och vilka argument som finns för detta. En glasklar kundbild guidar arbetet framåt.

Sätt tydliga mål

Ett vanligt misstag vid produktlansering är att inte ha en tydlig bild av vad lanseringen ska bidra till. Var befinner vi oss när produkten är ute på marknaden? Och hur vet vi om vi har lyckats? Målen kan ha antingen strategisk eller operativ karaktär, men måste alltid gå att mäta. Här är ett par exempel på målsättningar:

• Öka omsättningen inom segmentet med X%
• Ta marknadsandelar
• Öka kännedomen om produktsegmentet hos målgrupp X
• Generera fler konverteringar på webbplatsen
• Öka försäljningen online

Anpassa kampanjer och marknadsmaterial efter målgrupp

En produktlansering är en chans att öka försäljningen bland befintliga kunder och nå fram till nya. Med kampanjer och marknadsmaterial ger du intressenter den information och inspiration de behöver för att kunna fatta ett beslut. Men det är lätt att svepas med av det egna engagemanget inför lanseringen och försöka kommunicera så brett som möjligt. Risken är dock stor att du inte når fram till någon alls. Se till att anpassa all kommunikation efter dina målgrupper, så ökar du chansen att fler vill köpa din nya produkt!