Vad är skillnaden mellan ett varumärkes identitet och image?
28 apr, 2020Skillnaden mellan ett varumärkes identitet och image är enkelt uttryckt graden av kontroll. Ett företag kan i detalj mejsla ut hur varumärkets identitet ska framträda, ner till minsta pixel. Men när identiteten möter mottagaren, skapar sig denne en egen uppfattning. Vilket i samma ögonblick blir varumärkets image. Lyckligtvis kan ett gediget arbete med identiteten leda till att varumärket sänder ut exakt rätt signaler och därmed öka förutsättningarna för att skapa rätt image.
Varför är det viktigt att definiera varumärkets syfte?
14 apr, 2020Har du någon gång frågat dig själv varför ditt företag finns till, utöver att generera intäkter? Det är inte alltid lätt att hitta mening i allt vi gör, men det finns många fördelar med att definiera syftet med ditt varumärke. Dels för att öka antalet trogna kunder, dels för att skapa en känsla av stolthet hos medarbetarna.
Vad krävs för en lyckad positionering?
20 sep, 2019Antalet produkter och varumärken på marknaden har fullkomligt exploderat de senaste åren. En tydlig och genomtänkt positionering är idag helt avgörande för att man ska hamna top-of-mind med sitt varumärke.
Vilka olika varumärkesstrukturer finns det?
21 aug, 2019Normalt sätt brukar man prata om att det finns fyra olika varumärkesstrukturer. Alla har sina fördelar och nackdelar. Vilken du bör välja beror helt på vad du vill uppnå.
9 fördelar med en tydlig varumärkesarkitektur
14 aug, 2019Att välja rätt varumärkesarkitektur och att ha en tydligt definierad strategi är grunden för att lyckas med sitt varumärkesarbete. Utan en genomtänkt struktur är det stor risk att du blir otydlig och inte når dina målsättningar, oavsett om det gäller försäljning eller kännedom på marknaden.
Vilket syfte driver ditt varumärke?
31 jan, 2019Att vision och mission är viktiga ingredienser i ditt varumärkesarbete har du säkert koll på. Men visste du att syftet, ditt ”purpose” eller ditt ”varför” är en minst lika avgörande pusselbit. Och det är en pusselbit som ökar i betydelse för varje dag som går. Idag skulle man till och med kunna säga en verksamhet utan ett definierat syfte ur flera perspektiv saknar mening, åtminstone i ögonen på potentiella kunder och prospects. Så vad är syftet med din verksamhet?
