Världens 10 högst värderade varumärken

Varje år genomför Interbrand en omfattande undersökning bland världens varumärken, Interbrand Best Global Brands, för att utröna vilka som är de högst värderade i världen. Under många år var listan relativt konstant med samma etablerade företag i topp såsom CocaCola och IBM. Men nu är paradigmskiftet ett faktum när Apple stannar överst på tronen 2014 … 

B2B-kommunikation – en delikat balansgång

När det gäller kommunikation från ett företag till ett annat företag – B2B-kommunikation – finns en del grundläggande förutsättningar som skiljer sig från kommunikation från företag till konsumenter. För att lyckas med B2B-kommunikation krävs att man förstår dessa förutsättningar och hittar vägar att bemöta de specifika behov som finns. Högre krav på B2B-kommunikation Övergripande har … 

Varumärkesstrategier i vardagen

Det har doktorerats, skrivits hyllmeter efter hyllmeter och teoretiserats i det oändliga omkring begreppet varumärkesbyggande. För oss är det dock mycket enkelt. Därmed inte sagt att det är lätt. Tvärtom tycks konsten att inte krångla till något vara en av de svåraste man kan ägna sig åt. Vår ambition är att göra varumärkesstrategier till något … 

Viktig varumärkesbärare

Allt fler företag inser att årsredovisningen och hållbarhetsredovisningen är viktiga bärare av företagets varumärke och värderingar. Många ser dessutom fördelarna med att utnyttja det som skapas till redovisningarna även i andra kanaler för att skapa mervärde och bygga relationer. Hållbarhet är fortfarande ett viktigt fokusområde och idag handlar det mer om hur man ska kommunicera … 

Strategiskt varumärkesarbete – varför då?

För en del är det självklart att ett varumärke byggs i varenda litet hörn av företaget, av allt och alla som på något sätt möter omvärlden. Andra håller kvar vid uppfattningen att det endast är de tjusiga kampanjerna som räknas. För det blir ju mycket enklare så. Åtminstone när det handlar om strategiskt varumärkesarbete. Strategiskt … 

Få mervärden ger varumärket mer värden

Ordet mervärde är flitigt använt i budskapsfloran från dagens företag. Innebörden varierar kraftigt och många organisationer väljer för säkerhets skull att lista allt de har att erbjuda, förutom den specifika produkten eller tjänsten, under rubriken mervärden. Utan att reflektera över om det är något som deras kunder egentligen är intresserade av. Löfte om mer med mervärden …