Ser du människorna, upptäcker du möjligheterna

Inge Knutsson, grundaren av finanskoncernen IKC, har alltid varit nyfiken på människor. Något som format hans syn på investeringar. För genom att förstå hur människor tänker, hur de reagerar och agerar, kunde han förutse utvecklingen innan den blev uppenbar för andra. Och dök upp som siffror på handlarnas skärmar. Framgångsrik fondplaceringstjänst Inge började som försäkringsförmedlare … 

Sex behov som styr vårt konsumentbeteende

Varför lever reservoarpennan kvar trots att den är både otidsenlig och opraktisk? Varför blev Terror on Elm Street en kassasuccé när den bara syftar till att skrämma vettet ur oss? Och varför har Ecco med sådan framgång kunnat lansera moderiktiga skor? Svaret står att finna i det mänskliga psyket. Närmare bestämt i de sex olika behov … 

Två av de starkaste varumärkena i idrottssverige

Malmö FF har det tredje starkaste varumärket i idrottssverige och Malmö Redhawks tar sig som nykomling in på 12:e plats. Det är tidningen Sport & Affärer som genom undersökningsföretaget Demoskop frågat svenska folket vilka tre svenska idrottsklubbar de anser har det starkaste varumärket. Lista över varumärken Undersökningen är utformad för att de som svarat inte … 

Apples varumärke världens högst värderade

Att vi skulle hitta Apple högst upp på listan över världens högst värderade varumärken även 2015 kom kanske inte som någon överraskning. Men att Apples varumärke stärker sin position markant och drar ifrån både klara tvåan Google och övriga fältet med mer traditionella, etablerade varumärken, är ändå lite förvånande. Frågan är hur länge framgångssagan håller i sig? Förväntningarna på … 

Starka varumärken styr vår världsbild

Dagens starka varumärken står ut genom att smälta in. De förändrar sig i takt med våra liv och är duktiga på att motsvara våra förväntningar i varje enskild interaktion. De är designade för att stimulera i små doser vid många tillfällen. På så vis är de med och styr vår bild av världen. Av hur vi konsumerar och upplever vår omgivning i varje enskilt ögonblick. Starka varumärken … 

5 tips för att kommunicera hållbarhet

Hållbarhet blir allt viktigare för företag som vill framstå som seriösa och “goda”. Och vem vill inte det? Efter kvalitet och pris är ansvarstagande en av de viktigaste faktorerna när kunder väljer varumärke. Har man möjlighet att välja vill de flesta av oss hellre göra affärer med företag vi litar på och som upplevs som … 

Kontinuerlig kreativ kompetensutveckling

Att ständigt utvecklas är en av de viktigaste förutsättningarna för att göra ett bra jobb. Alla organisationer behöver hitta sitt sätt att bygga på sina kunskaper och föra in nya friska tankar i verksamheten. Hos oss på Navigator tar vi bland annat hjälp av vårt globala nätverk Dialogue International för att främja kontinuerlig kreativ kompetensutveckling. Kreativ … 

Att välja internationell kommunikationsbyrå

Det finns mycket att tänka på när du är verksam med ditt varumärke, din organisation och dina produkter på den internationella marknaden. Att hitta ett tydligt enhetligt huvuddrag för den globala kommunikationen är en viktig ingrediens. Men det gäller även att komma ihåg att “alla affärer är lokala” vilket bör vara en avgörande utgångspunkt när du ska välja internationell … 

Lönar sig kreativ kommunikation?

Kreativ kommunikation är ett begrepp som föddes i USA under 60-talet. Innan dess bestod reklam i stor utsträckning av rak kommunikation där produktfördelarna radades upp och fokus låg på förnuftig argumentation (som i en annons för Kexchoklad 1940: ”Härlig proviant för skidfärden och långpromenaden”). Kreativ kommunikation Men i svallvågorna av social förändring, tonåringens födelse och … 

Positionering – ta plats i kundens medvetande

Kampen om kundernas uppmärksamhet hårdnar i alla kanaler. Enligt undersökningsföretaget Yankelovich Research utsattes en amerikan 2014 för i genomsnitt 5 000 kommersiella budskap varje dag. Självklart passerar många av dem förbi helt obemärkta. Våra hjärnor kan inte ta in allt och av det vi ändå uppmärksammar fastnar väldigt lite. Faktum är att vi bara klarar … 

Receptet för ett starkt ingrediensvarumärke

Intel Inside, Teflon, Gore-Tex, Dolby Digital. Du känner säkert igen varumärkena. Alla i helt olika branscher. Ändå har de något väsentligt gemensamt. De är alla framgångsrika ingrediensvarumärken. Men vad krävs egentligen för att man ska bygga ett riktigt starkt ingrediensvarumärke? Och vad har man att vinna på att associeras med ett sådant varumärke? Vad är …